El Creative Strategist es un perfil con mirada amplia, capaz de traducir los objetivos del negocio en ideas que conectan con las personas. Un perfil que entiende la cultura, la comunicación y la tecnología como piezas de un mismo sistema.
Porque ya no basta con tener una buena idea. Hay que saber por qué funciona, cómo puede escalar, cómo genera valor y cómo se mide su impacto.
Los nuevos Creative Strategists son los profesionales que piensan en soluciones, no solo en anuncios y campañas. Los que diseñan ideas divergentes, diferentes, relevantes y sostenibles. Los que combinan pensamiento estratégico, visión creativa y procesos creativos para construir comunicación con propósito.
Creative Strategy es un curso de 12 semanas diseñado para perfiles creativos que quieren reforzar su perfil estrategico sin perder su esencia creativa y para estrategas que quieran ampliar sus capacidades y acercarse más a la creatividad. Un curso pensado para mentes curiosas, inquietas y con la ambición de aportar valor más allá de la ejecución.
A lo largo del programa, los estudiantes aprenderán a entender el negocio y la nueva realidad, interpretar los datos, hacer de la tecnología el core de la creatividad, apoyarse en la IA para ganar perspectiva y eficiencia, y conectar insights con ideas. En definitiva, construir estrategias creativas que generen resultados reales.
Creative Strategy es el primer curso donde se trabaja la creatividad desde una perspectiva híbrida, fusionando tres ejes esenciales desde la mirada creativa: el negocio, la estrategia y la tecnología.
El curso se compone de sesiones esencialmente prácticas, con talleres y un proyecto que se desarrollará a lo largo del curso. En este curso aprenderás haciendo, descubriendo nuevas campañas y analizando marcas y casos de éxito.
Creative Strategy es el primer curso que enseña la creatividad desde una perspectiva híbrida, fusionando tres ejes desde la mirada creativa: el negocio, la estrategia y la tecnología.
QUÉ APRENDERÁS
A pensar de forma estratégica sin dejar de ser creativo/a.
A ser más creativo/a partiendo siempre de una buena estrategia.
A transformar ideas en soluciones tangibles que impacten en el negocio.
A conectar creatividad, marca, cultura e innovación en cada propuesta.
A construir narrativas que alineen marca, propósito y audiencia.
A comunicar estrategias e ideas de forma efectiva ante equipos y clientes.
A conocer en profundidad el proceso creativo, ampliando tus capacidades y criterio como estratega creativo/a.
UN BRIEF, UN PROYECTO Y 5 TALLERES PRÁCTICOS
Durante el curso descubrirás la teoría, pero sobre todo, aplicarás lo aprendido a proyectos y retos reales. A lo largo del curso trabajarás en un proyecto que te hará entender la creatividad y la estrategia desde otro punto de vista. El primer día recibirás un brief con un reto que irás desarrollando a lo largo del curso conforme avancen las sesiones. Un reto que te hará salir de la zona de confort para descubrir nuevas formas de aplicar la creatividad y la estrategia. Además, durante el curso tendremos 5 talleres prácticos donde aprenderás:
- Taller Práctico 1: “Entender las métricas y el negocio”
- Taller práctico 2: “Análisis de marca y cultura”
- Taller Práctico 3: “Redacción de brief”
- Taller Práctico 4: “Conceptualización de Insights”
- Taller Práctico 5: “El valor de la Inteligencia Artificial en los procesos”
Profesores y codirectores del curso:
Jesús Melero – Director de Comunicación y Marca en BigBuy. Head of Strategy en Martians / Marta Llucià – Fundadora y DCE Martians, Socia y Directora Estrategia Creativa en HER.
Profesores:
Marta Castillo – Head of Brand & Marketing BackMarket / Susana Outeiriño – Independent Brand strategist / Eva Santos – Creative Director & Brand Strategy. Founder SANTA & Creative Lead UPTAK.
Masterclasses:
Alba Vence – Directora creativa y fundadora Lady Brava / Alejandro di Trolio – Chief Creative Officer (CCO) & European Creative Chairman en Cheil Worldwide. / Carlos Álvarez – Autor “Pensar mejor con IA – Manual de IA para Marketing y Publicidad”
MÓDULO 1. Introducción a la Creative Strategy (6h)
Sesión 1. Presentación del curso.
Presentación del curso, objetivos y metodología.
Presentación del brief y proyecto del curso.
Sesión 2. Estrategia creativa.
La estrategia creativa: principios y fundamentos. El ADN del creative strategist.
Investigación aplicada a la creatividad y la estrategia.
La estrategia en las empresas y el ámbito creativo: la transversalidad de la disciplina.
MÓDULO 2. Pensamiento estratégico y creativo (6h)
Sesión 3. El pensamiento estratégico y creativo.
Cómo pensar de manera estratégica.
Estrategia aplicada a la publicidad y la creatividad: storytelling estratégico.
Definición del problema y marcos de pensamiento.
Sesión 4. Estrategia de negocio.
De marca a negocio: principales tendencias, métricas e indicadores.
El impacto de la creatividad en el negocio.
Taller práctico 1: “Entender las métricas y el negocio”.
MÓDULO 3. Brand & Cultural Strategy (12h)
Sesión 5. Construcción de marcas relevantes: propósito y cultura.
Propósito de marca.
Posicionamiento y territorio cultural.
Brand Building y Brand performance.
Sesión 6. Profundizando en las personas.
Audiencias, target y comunidades: una visión ampliada del público objetivo.
Sociología, análisis conductual y Behavioral Economics.
Sesión 7. Creatividad ágil y resiliente.
Creatividad y estrategia en contextos cambiantes y nuevos entornos: VUCA y BANI.
Tendencias culturales aplicadas a la publicidad.
Sesión 8. Taller práctico 2: “Análisis de marca y cultura”.
MÓDULO 4. Construcción de la dirección estratégica y creativa (15h)
Sesión 9. El ‘brief creativo’ como herramienta de poder.
Briefing VS Debriefing.
The Single Minded Proposition (SMP).
Taller práctico 3: “Redacción de brief”.
Sesión 10: Desarrollando la mirada estratégica.
Foco estratégico e Insights.
Taller práctico 4: “Conceptualización de Insights”.
Sesión 11: Desarrollando la mirada creativa.
Territorio creativo y decisiones clave.
Sistemas creativos: el valor de la creatividad como generador de negocio e impacto.
Sesión 12: Metodologías de ideación dirigida.
The Creative Leap (El Salto Creativo): Cómo pasar del “qué decir” (estrategia) al “cómo decirlo” (creatividad).
Marcos de Trabajo: Problem-Solution Reversal, Cultural Hacking, tensión estratégica.
Sesión 13: Sesión trabajo Proyecto Final.
Trabajo grupal y feedback profesores.
MÓDULO 5. Hybrid Thinking (12h)
Sesión 14. Tecnología, innovación y futuros.
Pensamiento divergente e innovación.
Sesión 15. IA al servicio de la creatividad y la estrategia.
La revolución de la inteligencia artificial y su utilidad en el proceso creativo.
Taller práctico 5. “El valor de la Inteligencia Artificial en los procesos”.
Sesión 16: Nuevas formas de creatividad.
Experiencias inmersivas, nuevas narrativas y formatos emergentes.
Branded activism y branded content.
Conceptualización de productos y servicios desde la creatividad.
Sesión 17: Evaluación de ideas y estrategia creativa.
Analizar relevancia, originalidad, escalabilidad e impacto.
MÓDULO 6. Liderazgo creativo (9h)
Sesión 18: Toma de decisiones en entornos complejos.
Decisiones estratégicas.
Evaluación de escenarios.
Jerarquía y priorización.
Sesión 19: Influencia, poder y liderazgo creativo.
El rol del Creative Strategist dentro de equipos híbridos.
Liderazgo e influencia emocional.
Sesión 20: Comunicar y presentar creatividad.
Técnicas de presentación y pitching creativo.
Cómo vender ideas con impacto.
MÓDULO 7. Proyecto Final (6h)
Sesión 21: Sesión de trabajo proyecto final.
Sesión 22: Presentación final y feedback grupal.
CONSULTA NUESTROS PLANES DE FINANCIACIÓN.
Precio total del Curso: 1.800 €
Existen 2 modalidades de pago del curso: matrícula+cuotas o pago único.
1- Matrícula + cuotas
Matrícula: 600 €
El pago de la matrícula garantiza la reserva de tu plaza en la Barcelona School of Creativity. Puedes realizar el pago de la matrícula en cualquier momento.
Cuotas
Pago mensual: 3 cuotas mensuales de 400 € (octubre, noviembre y diciembre).
Los pagos mensuales se realizan antes del 5º día de cada mes académico.
2- Pago único:
Un solo pago de 1.746 €
3% de descuento sobre el total del programa. No acumulable con otros descuentos.
El pago del curso completo debe realizarse antes del comienzo de las clases.
Alumnos o ex alumnos de la Barcelona School of Creativity o de la FCRI Blanquerna: 5% de descuento.
