Programa de Alto Rendimiento Creativo ART DIRECTION
Ser director de arte es más complejo que ser director de orquesta. El director de arte tiene que conocer, controlar y coordinar muchos más instrumentos.
Los conceptos creativos, las ideas, los procesos y las herramientas son imprescindibles a la hora de ejercer una de las profesiones con más futuro en el ámbito de la comunicación. Las Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas ofrecen servicios de Community Managent, de Creación de Eventos, de Comunicación Corporativa, de Branding, incluso de Publicidad convencional, de tal manera que la creatividad es más importante que nunca. Y la creatividad es cosa de creativos/as.
Aprenderás a conceptualizar todo tipo de comunicaciones, acciones o eventos, a relacionarte de manera efectiva a través de los medios convencionales o digitales con tus públicos. Aprenderás a sacar el máximo partido a las redes sociales y las nuevas tecnologías, a idear eventos innovadores, a crear, escribir, diseñar o editar todo tipo de acciones de comunicación para relacionarte con tu público objetivo, con la creatividad como piedra angular. Y demostrarás todo lo aprendido en tu book.
El Programa se desarrolla a lo largo de un curso académico: tres trimestres, cuatro horas diarias de lunes a jueves, aunque además del trabajo en la Escuela tendrás que dedicar mucho más tiempo para conseguir los mejores resultados. Es tu futuro lo que está en juego.
REDACCIÓN CREATIVA
Una cosa es escribir y otra, muy distinta, comunicar. No es lo mismo decir que seducir, plantear que cuestionar, describir que sugerir, razonar que convencer. El texto de un post, de un anuncio, de un folleto o de una web es la mejor herramienta de persuasión de la marca o la empresa, el único que puede hablar directamente con millones de personas.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Estrategias creativas – Los tres focos del texto persuasivo – El naming: la punta del iceberg – Tipos de titulares – Arquetipos de marca – El eslogan – La identidad verbal – Poesía como recurso – Storytelling: el poder de las historias – Los principios de persuasión – Sin notoriedad no hay nada – Sintaxis de andar por casa – Adaptar es recrear – Palabras y palabros – Escribir y corregir – …
BRAND CONCEPTUALIZATION
La idea, el concepto, el eje, llámalo como quieras, está en el inicio de cualquier tipo de comunicación. Los contenidos deben estar anclados en una idea y desarrollados según una estrategia. Solo a partir de un buen concepto podrás interesar, entretener, informar, seducir… en definitiva, cumplir con tus objetivos.
ALGUNOS CONTENIDOS:
El criterio y el concepto – Criterios genéricos: coherencia, factibilidad y aceptabilidad – Deconstrucción de marca – El criterio histórico: arqueología de marca – Primal Branding, el criterio cultural – Arquetipos – Conceptualización de personas – …
DESARROLLO CREATIVO EN RRSS
Hay una nueva máxima: o eres digital o no eres. Y otra: estás en las redes sociales o no estás. Ahora conocerás y practicarás todas las técnicas necesarias para desarrollar plenamente la comunicación y la creatividad en este nuevo entorno de relación con todo tipo de audiencias.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Copywriting para RRSS – Dirección de arte para RRSS – Formatos audiovisuales para redes sociales – Instagram, Facebook, YouTube, Tik Tok, Pinterest, Linkedin…. ¿atrapado en las redes? – …
FOTOGRAFÍA Y PRODUCCIÓN GRÁFICA, AUDIOVISUAL Y DIGITAL
Conocer el proceso de producción y edición de la imagen es fundamental a la hora de la creación de contenidos. Fotografía, video, cortometrajes, webseries, fashion films, motion graphics o producción digital y gráfica serán algunos de los aprendizajes que adquirirás para poder sacar el máximo provecho a tus ideas.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Fundamentos de composición – La iluminación – Géneros fotográficos: bodegón, retrato, documental, moda… – Del guion a la maqueta – Preproducción, producción y posproducción de contenidos audiovisuales – Motion graphics y 3D – La producción digital – …
GUION
Más allá de redactar, aprenderás los procedimientos profesionales para explicar una historia, y para desarrollar una idea y cómo usar la sorpresa para atrapar al lector o al espectador. Trabajarás el guion de entretenimiento, el guion dramático, la comedia y los distintos formatos humorísticos como el monólogo, el sketch o el chiste.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Tipos y formatos de guion – Estructura narrativa – Logline, Storyline, Sinopsis y Tagline – Formatos audiovisuales – Chiste y gag – Ofensa vs. transgresión – Monólogo – Sketch – El personaje cómico – Guion dramático – Puntos de giro – Tono – Biblia, escaleta y guion de un piloto – Guion para Branded Content – …
REDES SOCIALES. ANÁLISIS Y ESTRATEGIA
Para hacer creatividad en las RRSS necesitas entender el plan estratégico, del mismo modo que debes conocer las herramientas de análisis. Aprenderás los fundamentos del marketing digital que permitirán que tu desarrollo creativo sea más efectivo ante los públicos de tu marca.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Planificación estratégica de acciones en las redes – El Plan de contenidos – Herramientas de análisis – Entender y aprender de la analítica – …
NARRATIVA TRANSMEDIA
La narrativa transmedia se ha impuesto como la nueva forma de contar historias utilizando todos los medios y soportes a nuestro alcance. No solo se trata de utilizar los entornos simultáneamente, sino de que cada uno de ellos combine, complete y aporte valor a un conjunto, a un único relato.
ALGUNOS CONTENIDOS:
¿Qué digo dónde, cuándo y cómo? – Las 4 íes del storytelling digital: integración, inmersión, interactividad e impacto – Estructura transmedia: epicentro, satélites, rabbit holes y fases – Convergencia de plataformas – La implicación del destinatario – …
TALLER DE EVENTOS
Gracias a la creatividad y a la tecnología, tienes a tu alcance la posibilidad de conectar con las personas creando experiencias que vayan más allá de lo convencional. En este curso trabajarás para crear acciones y eventos que generen experiencias de marca únicas y provoquen conexiones profundas con los diferentes públicos y personas.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Estructura y clasificación de los eventos – Conceptualización y diseño – Desarrollo práctico del programa – Creación de experiencias – Storytelling: del relato a la experiencia – Eventos online – Stand como punto de contacto – Arquitectura efímera – Elementos técnicos y gráficos – Plan de producción del evento – Postproducción – …
TALLER DE INNOVACIÓN CREATIVA
La tecnología ha cambiado nuestra vida para siempre influyendo en la cultura, la economía, las relaciones o la comunicación. Y, por supuesto, en las relaciones públicas. En este taller entenderás y dominarás los nuevos medios, tecnologías y formatos. Harás eventos utilizando de manera práctica tecnologías como Arduino, la Realidad Virtual, la impresión 3D o los videojuegos. Ya no hay barreras para la nueva creatividad.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Design Thinking e innovación de producto – Taller de Arduino y tecnologías creativas – Experimentando con la realidad virtual – Campañas mobile: generando apps útiles y creativas para marcas – La viralidad y el “snacking” content – La impresión 3D: dando forma a tus ideas – Amplificando la experiencia del consumidor – Instalaciones creativas: eventos con efecto “wow” – Experiencias basadas en el big data – …
TALLER DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Aprenderás a desarrollar proyectos de para aumentar la reputación de las marcas, hablándole a los distintos públicos, dentro y fuera de la organización. Todo ello en un contexto complejo e innovador, en donde las tecnologias juegan un papel preponderante.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Contenidos multimedia y soportes digitales – Naming, branding y brand books – Community management – Comunicación Interna – Comunicación de instituciones públicas – Comunicación política – Comunicación de organizaciones sociales – …
TALLER DE ACCIONES EN RRSS & BRANDING
La digitalización ha convertido las RRSS en las plataformas más activas y directas para la construcción de las marcas. Crearás proyectos multiplataforma y campañas de interacción e influencia con los públicos de la marca.
ALGUNOS CONTENIDOS:
Funciones y tipología de RRSS – Blogging y marca personal – – Creación de contenidos digitales – Influencia – Reputación – Plan de contenidos – Redes sociales – Branding en RRSS – Social media plan – …
COMPROMISO DE FINANCIACIÓN: SI DE VERDAD QUIERES SER CREATIVO/A, SERÁS CREATIVO/A.
En la Barcelona School of Creativity queremos que se formen estudiantes de alto nivel. Y por alto nivel nos referimos al nivel profesional, al nivel de compromiso y al del entusiasmo por la creatividad. Pero si por un momento piensas que tú no puedes conseguirlo por motivos estrictamente económicos, espera a que te contemos las posibilidades que te ofrecemos:
a) Pago al contado con un descuento del 5%.
b) Financiación propia en cuotas mensuales al 0% de interés.
c) Zank. Desde cualquier dispositivo, en cualquier momento, con aprobación de crédito inmediata y sin papeles.
d) Arquia. Arquia Banca. Si quieres, puedes descargar más información sobre el plan de financiación.
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