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Curso de Innovación Creativa. Advergaming, Viralidad y Hacker Thinking

DURACIÓN

3

MESES
40 horas

Fechas del curso
Del 29 de marzo al 9 de junio

Horario del curso
Martes y jueves de 19 a 21 h.

El curso está dividido en tres módulos temáticos de 6 clases cada uno, en los que además de aprender los conceptos básicos, trabajarás en equipo una serie de proyectos. Durante todo el proceso, contarás con la ayuda y el seguimiento de un profesor, director creativo en activo, con el que desarrollarás tres proyectos finales basados en briefings de marcas reales.

 

Aprenderás las técnicas y conceptos básicos del game design y cómo aplicarlos a campañas creativas. Desarrollarás un juego para una marca comercial. Estudiarás el comportamiento de los usuarios en red para generar la viralización. Y lo pondrás en práctica. Trabajarás en un proyecto para descubrir y romper las limitaciones y vulneralidades de las redes.

EL PROGRAMA SE DESARROLLA EN TRES MÓDULOS

 

1. “Advergaming”:  técnicas de “game design” aplicadas a campañas creativas para marcas.

El sector de los videojuegos mueve ya más dinero que la música, el cine y la publicidad juntos y, hoy por hoy, es capaz de conectar con millones de consumidores en todo el mundo. Por esta razón, no es descabellado pensar que la idea de tu próxima campaña pueda tener forma de juego. Durante varias sesiones, exploraremos las posibilidades del “gaming” y desarrollaremos un juego para una marca basado en un brief real. Durante el proceso aprenderemos los conceptos básicos del “game design”; cómo se hace un juego, cómo es su desarrollo, sus fases y sus secretos, y lo aplicaremos a una campaña creativa.

 

2. Creación de contenidos virales.

¿Por qué compartimos? ¿Qué nos motiva a darle “like” a un contenido? ¿Cuáles son las características comunes de aquellos contenidos que se viralizan en las redes? Durante este módulo estudiaremos una parte de la psicología humana y los comportamientos de los usuarios en la red. Y, en paralelo, diseccionaremos contenidos de gran alcance viral para estudiar sus características y aplicar lo aprendido a nuestros propios proyectos creativos. Desarrollaremos una idea creativa para una marca con el objetivo de publicarla y que se convierta en viral. A través de casos prácticos y sesiones de trabajo, profundizaremos en el concepto de “viralidad” y en las motivaciones humanas que nos empujan a consumir y a compartir unos contenidos concretos frente a otros que pasan totalmente desapercibidos.

 

3. “Hacker Thinking”: pensar como un hacker para generar ideas creativas disruptivas.

Imagina que quieres hacer una campaña para una ONG y denunciar la censura periodística en un país autoritario, ¿cómo lo harías sin que su gobierno pudiera impedirlo? ¿Y si quieres concienciar sobre la necesidad de hacerse un checkeo para detectectar el cáncer de mama y lo haces enseñando pechos en Instagram sin que la red lo retire? Hoy los creativos deben tener el modo “hacker” ON. A lo largo de estas sesiones pondremos en marcha un proyecto en el que aprenderemos a detectar las limitaciones y las vulnerabilidades de las redes, de los procesos y de los sistemas sociales para convertirlas, siempre de forma legal, en las ideas creativas de campaña.

Tomás Ferrandiz, director creativo en Tiempo BBDO y director de Innovación creativa en la Barcelona School of Creativity.

Tomás Ferrándiz: Coordinador y profesor del taller.

Tomás Ferrándiz es actualmente Director Creativo Ejecutivo y de Innovación en Contrapunto-BBDO. Con 20 años de experiencia en el sector ha sido responsable de campañas nacionales e internacionales trabajando para alguna de las marcas más importantes del país. También es profesor y Director de Innovación de la Barcelona School of Creativity.

 

Raül Cruz: Profesor del taller.

Raül Cruz es diplomado en Strategic Planning de Marcas y Comunicación por la UPF-BSM y se inició en el mundo de la publicidad hace más de 10 años en una agencia Healthcare. Allí mezcló sus conocimientos de programación con la creación de piezas de comunicación digital para grandes laboratorios o marcas del grupo Unilever. Los trabajos de hoy para ayer, lo digital frente a lo realizado en papel, y la visión interactiva de las cosas le llevó a ser Director Creativo Interactivo. 

Formó parte de Doubleyou Barcelona en 2011, esta vez como Project Manager, aplicando la creatividad para llevar las ideas a la realidad. Con Nike, Camper, XGames, Wuaki.tv, Evax, Tampax… descubrió que la creatividad, la ejecución y las personas forman un triángulo infinito: una gestión compleja pero motivante. Sus aventuras en Doubleyou México, junto a la responsabilidad de interlocución de grandes clientes le llevaron a dar el paso como Director de Producción en otra agencia digital llamada BeRepublic para aprender a generar equipos de alto rendimiento, lo que le llevó en 2015 a ser Head of Interactive en Morillas. 

A día de hoy, Raül es Chief Operating Officer en Visyon-Mediapro y profesor de la Barcelona School of Creativity. Muy fan de hacer que las cosas sucedan.

CONSULTA NUESTROS PLANES DE FINANCIACIÓN.

Precio total del Curso: 960 €

 

1- Matrícula: 200 €

El pago de la matrícula garantiza la reserva de tu plaza en la Barcelona School of Creativity. Puedes realizar el pago de la matrícula en cualquier momento.

 

2- Cuota(s)

Existen 2 modalidades de pago de las cuotas:

Pago único:

Una sola cuota de 712 €

5% de descuento sobre el total del programa. No acumulable con otros descuentos.

El pago del curso completo debe realizarse antes del cominezo de las clases.

Pago mensual:

3 cuotas de 253,3 € (abril a junio)

Los pagos mensuales se realizan antes del 5º día de cada mes académico.

 

Alumnos o ex alumnos de la Barcelona School of Creativity o de la FCRI Blanquerna: 5% de descuento.

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· PROFESORES DEL PROGRAMA ·

Tomás Ferrándiz

DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO en TIEMPO BBDO
Director de Innovación Creativa y profesor
INNOVACIÓN CREATIVA / CAMPAÑAS Y ELABORACIÓN DE BOOK

Raül Cruz

DIGITAL PRODUCTION MANAGER EN VISYON-MEDIAPRO GROUP
Profesor
INNOVACIÓN CREATIVA

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