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Taller de PUBLICIDAD Y HUMOR

DURACIÓN

2

meses
24 horas

Fechas del curso
Convocatorias: febrero / noviembre

Horario del curso
jueves de 17,00 a 20,00 h.

En publicidad el humor es un modo de comunicación que facilita el mensaje: ejerce de herramienta de co-creatividad con el público a través de un discurso sorprendente. De ahí que gran parte de la producción de spots contenga elementos humorísticos.

 

La publicidad recurre cada vez más al humor por los buenos resultados que obtiene en cuanto a notoriedad, empatía, recordación… y éste se ha constituido como un elemento necesario en la creación de spots y campañas. Conocer su funcionamiento es disponer de una herramienta eficaz para llegar al consumidor.

Aprenderás una serie de mecanismos humorísticos fiables en contenidos directos como son los mensajes de publicidad. Descubrirás campañas de humor clásicas para analizar cómo ha evolucionado el humor en la publicidad. Practicarás las diferentes técnicas con productos y briefings reales. Trabajarás la agilidad y la rapidez a través de ejercicios creativos para adquirir soltura en reacciones humorísticas.

El Taller se desarrolla en sesiones de 3 horas. En las dos primeras horas se profundizará en el mundo del humor vinculado a la comunicación (tipos de humor, técnicas, mecanismos, recursos…), se estudiarán ejemplos y se realizarán ejercicios prácticos sobre lo aprendido. Durante la tercera hora, se aplicarán dichos conocimientos a la creatividad publicitaria a través de ejemplos y prácticas.

Paralelamente, a lo largo de las ocho semanas del curso se irán aplicando los conocimientos adquiridos para crear una campaña que se presentará como trabajo final.

 

CONTENIDOS

Sesión 1

Introducción al humor. Bases, comentarios y debate sobre estilos y tonos.

La eficacia del humor en la comunicación.

Humor absurdo y humor surrealista.

Asociaciones creativas con humor añadido.

Visionado y prácticas de asociaciones en diferentes modalidades.

+

El humor y la publicidad.

Algunas campañas históricas basadas en el humor.

Práctica: briefing de la campaña final.

 

Sesión 2

El gag y tipos de gags : el gag visual o slapstick (I).

Gag visual en imágenes estáticas.

El sketch.

La suma de conflictos. Variaciones sobre la suma de conflictos.

La familiaridad y la empatía en humor.

El forcejeo (I).

Ejercicios de diversas asociaciones y forcejeo.

+

El humor en la publicidad gráfica.

Práctica: anuncio de gráfica.

 

Sesión 3

Tipos de gags: el gag verbal (II). Juegos de palabras y réplicas.

Ejercicios de gag verbal para publicidad.

El forcejeo (II)

Ejercicios de forcejeo y adaptación al mensaje publicitario de lo que queremos transmitir. Qué eliminar y qué potenciar.

La técnica de sembrar: El sketch partiendo desde el final.

+

Humoristas haciendo anuncios.

Práctica: un monologo de 20″.

 

Sesión 4

Tipos de gags: el gag verbal visual (III).

Psicología de la visualización para mejorar gags verbales visuales.

Ejercicios de gag verbal visualizador.

La repetición y el running gag.

Ejercicios de repetición y running gag.

La rúbrica.

La CNV humorística. Acting y humor en publicidad: Las acotaciones en el copy.

+

Publicidad, radio y humor.

Práctica: cuña de radio.

 

Sesión 5

Los desfases en humor.

Ejercicios de desfases aplicados a la publicidad.

La paradoja y el malentendido.

Ejercicios de paradoja y malentendido.

Tendencias y tonos humorísticos en publicidad: ironía, sarcasmo, parodia.

Psicología creativa para el copy: la hibridación hemisférica.

Ejercicios de hibridación hemisférica.

+

El humor adaptado a targets y categorías de productos.

Práctica: versionar una campaña.

 

Sesión 6

El humor gráfico como recurso.

El monólogo como herramienta de brainstorming.

El negativo pertinente.

La metáfora como discurso humorístico.

El tempo en el humor publicitario y el tiempo limitado del spot.

Ejercicios.

+

Estilos de moda: de la caricatura de los 90 al surrealismo de 2000.

Práctica: distintos estilos para un mismo anuncio.

 

Sesión 7

Profesor invitado: Paco Mir (sujeto a disponibilidad).

El subtexto.

La ironía dramática.

+

Escribir humor.

Práctica: bodycopy para un anuncio.

 

Sesión 8

Revisión de contenidos.

+

Presentación de la campaña/trabajo final, comentarios y valoraciones.

 

Fidel del Castillo

Fidel del Castillo: Coordinador y profesor del taller.

Fidel del Castillo, parece un tipo serio pero tiene un humor muy suyo. Trabaja como director creativo en publicidad desde hace casi treinta años: desde JWT a DDB, Grey o Alicia. Más de 100 reconocimientos en festivales nacionales e internacionales le acreditan. En la Barcelona School of Creativity es profesor de Redacción Publicitaria. También ha hecho algún anuncio divertido. Bueno, gracioso. Bueno, graciosillo.


Joan Tharrats en la Barcelona School of Creativity

Joan Tharrats: profesor del taller.

El perfil de Joan Tharrats es un híbrido entre la comunicación y la psicología, el humor y la teoría del discurso. Es profesor), guionista, creativo, Ilustrador e incluso Profesor Honorífico de Humor por la Universidad de Alcalá de Henares. Casi nada, para casi nadie: TV3, TVE, ETB, Canal +, C33, Catalunya Ràdio, RAC1, RAC 105, Onda Cero, El Jueves, El Punt Avui…

Actualmente es profesor de “Guión Aplicado” y “Psicología de la Comunicación” en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, de la Universitat Ramon Llull. También fue profesor de “Recursos psicológicos pera el guión” en la SGAE / GAC.


Paco Mir en la Barcelona School of Creativity

Paco Mir: profesor invitado.

En realidad no le hace falta mucha presentación. Paco Mir es actor, director y guionista, pero ante todo humorista. Y además de las obras creadas y representadas para el TRICICLE, ha producido series de televisión, ha dirigido teatro, ópera, zarzuelas y ha creado ¡campañas de publicidad! Sin duda, Paco Mir es un artista-humorista-director-actor de lo más polifacético.

Precio total del taller: 850 €

Inscripción: 100 €

Esta inscripción garantiza la reserva de tu plaza en la Barcelona School of Creativity.

Pago: 750 €

El pago debe efectuarse como muy tarde 2 días antes del inicio del taller.

Alumnos o ex alumnos de la Barcelona School of Creativity o de la FCRI Blanquerna: 10% de descuento.

 

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