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Programa de Alto Rendimiento Creativo COPYWRITING

DURACIÓN

1

curso académico
500 horas

Fechas del curso
Convocatorias: septiembre / enero / marzo

Horario del curso
de lunes a jueves de 17h a 21h

Dicen que nadie lee, que vivimos inmersos en una cultura visual o que la imagen es el idioma universal. A pesar de todo, las palabras, la redacción creativa y el copywriting siguen siendo el alma de la publicidad y de la profesión. Son las palabras las que venden.

Aprenderás a demostrar que una palabra vale más que mil imágenes, que todo, absolutamente todo, se puede vender solo con palabras. Aprenderás a captar la atención del consumidor, a seducirle, a convencerle. Aprenderás a dominar las técnicas, los medios y los lenguajes. Y además elaborarás un book, tu book, que demuestre todo lo que eres capaz de hacer.

El Programa se desarrolla a lo largo de un curso académico: tres trimestres, cuatro horas diarias de lunes a jueves, aunque además del trabajo en la Escuela tendrás que dedicar más tiempo para conseguir los mejores resultados. Es tu formación, tu book y tu futuro lo que está en juego.

NARRATIVA

Puedes llamarte copywriter, redactor, creativo, comunicador, pero en realidad vas a ser un narrador, alguien que tiene que explicar una historia, una idea, un producto. Y para ello es imprescindible que domines la palabra, el relato, la atmósfera, el conflicto, la metáfora, la pausa… Tienes que dominar la narrativa. Solo así conseguirás transmitir tus ideas con precisión.

ALGUNOS CONTENIDOS:

El ritmo narrativo en historias cortas – Dudas lingüísticas y recursos – Estructurar las ideas – Monólogo y diálogo – La adjetivación – La elección de las palabras – Visualizar para escribir – Escribir con credibilidad – La carga emocional del texto – La carta que nunca escribiste – Explora la ira, la culpa, la ternura o la pasión – Como enganchar al lector – Hablar con distintas voces – …


REDACCIÓN PUBLICITARIA
Una cosa es escribir y otra, muy distinta, escribir anuncios. No es lo mismo decir que seducir, plantear que cuestionar, describir que sugerir, razonar que convencer. El texto de un anuncio es el mejor vendedor de la empresa, el único que puede hablar en persona con millones de consumidores.

ALGUNOS CONTENIDOS:
Leer, leer, leer – Ideas, estructura y palabras – Poesía y publicidad – Guerra al típico tópico – Palabras vivas – Trabajando con Bernbach – Claim, slogan y base line – Copy y arte, mano a mano – Argumentación y oratoria – Traducir es recrear – Ganar festivales – Necesitas un book – Trabajar freelance – …


COPYWRITING & MEDIA
Audiovisuales, gráficos o digitales, cada vez hay más medios y soportes que necesitan la explicación precisa, la frase seductora, el argumento convincente. Cada vez hay más oportunidades para que un buen copywriter demuestre que las palabras venden.

ALGUNOS CONTENIDOS:

Pensar un spot – Exterior: seducir con las mínimas palabras – Voz en off y diálogos – Qué hacer en un rodaje – Layouts sin arte – Cuñas de humor – Escribir guiones para televisión – La tortura de los banners – El video online – Titulares encadenados – Poming y perching – Escribir para Google – 140 balas – Redactar en redes sociales – De la tele al móvil – Branded content, del webdocumentary al evento – Oportunidades de impresión – Producción de eventos y guerrilla – Plan de contenidos para redes sociales – …


HERRAMIENTAS CREATIVAS Y PRODUCCIÓN
Ya no basta con saber escribir para ser un buen copy. En muchas ocasiones y en muchas agencias al copy le toca hacer de director de arte, de fotógrafo, de realizador o de montador de video, y para ello se hace imprescindible conocer las herramientas. Además, hoy en día conocer en profundidad el proceso de producción de un spot, una web, una campaña de banners, un envío o incluso el de un avanzado proyecto tecnológico es algo imprescindible en un entorno cada vez más exigente y competitivo.

ALGUNOS CONTENIDOS:

Dominar Ai, Id y Ps podría salvarte la vida (y también el book) – Rodar y montar una maqueta de video – La producción de un spot; agencia, productora y realizador – Producción digital: desde los wireframes hasta el producto final – Sonorización y grabación de cuñas – La creación de música para publicidad – ¿Y qué hace un copy como yo en una sesión de fotos cómo esta?…


TALLER DE CAMPAÑAS Y ELABORACIÓN DE BOOK

Book, portfolio, bobina, carpeta, reel, demo… lo llames como lo llames, es lo más importante que tienes que hacer si quieres encontrar trabajo en una agencia de publicidad. Ha llegado la hora de ponerse a trabajar con tu pareja en ideas, anuncios y campañas. Te esperan productos y briefings reales, exigencia profesional y, sobre todo, muchas horas de trabajo mano a mano con un director de arte.

ALGUNOS CONTENIDOS:

De ideas locales a campañas internacionales – Criterios para seleccionar las piezas del book – Campañas integradas – Cómo presentar ideas complejas – Creación de videocases – Errores habituales en los book – Charts explicativos – Distintos formatos de book – Cómo conseguir una entrevista de trabajo – Medios y soportes recomendables – Campaña de hoy para mañana – El book de dupla – …


TALLER DE INNOVACIÓN CREATIVA
La tecnología ha cambiado nuestra vida para siempre influyendo en la cultura, la economía, las relaciones o la comunicación. Y, por supuesto, en la publicidad. En este taller entenderás y dominarás los nuevos medios, tecnologías y formatos. Harás campañas utilizando de manera práctica tecnologías como Arduino, la Realidad Virtual, la impresión 3D o los videojuegos. Ya no hay barreras para la nueva creatividad. Y tú, mano a mano con tu pareja creativa, tienes por delante muchas sesiones para demostrarlo.

ALGUNOS CONTENIDOS:

Design Thinking e innovación de producto – Taller de Arduino y tecnologías creativas – Experimentando con la realidad virtual – Campañas mobile: generando apps útiles y creativas para marcas – La viralidad y el “snacking” content – La impresión 3D: dando forma a tus ideas – Creando videojuegos que las marcas quieran producir y la gente quiera jugar- Las campañas transmedia – Instalaciones creativas: marketing de guerrilla con efecto “wow” – ¿Puede un software ser la idea de una campaña?

Matrícula: 2.800 €

El pago de la matrícula garantiza la reserva de tu plaza en la Barcelona School of Creativity. Puedes realizar el pago de la matrícula a partir del 1 de junio.

Existen 3 modalidades de pago de las cuotas:

  1. Pago único: 5% de descuento sobre el total del programa. No acumulable con otros descuentos excepto para el PLAN PAREJAS CREATIVAS.

Una sola cuota de 7.175 €

El pago del curso completo se realizará dentro de los primeros 5 días del trimestre en que el alumno empiece las clases.

  1. Pago trimestral:

3 cuotas de 2.566,7  € (octubre-enero-abril)

Los pagos trimestrales se realizan dentro de los primeros 5 días de cada trimestre académico.

  1. Pago mensual:

8 cuotas de 962,5 € (octubre a mayo)

Los pagos mensuales se realizan dentro de los primeros 5 días de cada mes académico.

PLAN ESPECIAL DE MATRÍCULA PARA PAREJAS CREATIVAS (copy + arte): 5% de descuento.

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